随着暑运火车票逐步开售，暑期旅游预订热潮的序幕也已拉开。多家在线旅游平台发布的报告显示，从目前的预订情况来看，今年暑期旅游人次至少同比增长三成。

暑期出游人次同比增长三成，亲子家庭仍是出游主力军

同程旅行的报告显示，2025年暑运的第一波出行高峰将出现在7月上旬，客流结构以学生群体为主。从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。在各地中小学暑假时间陆续公布后，近日暑运机票的预订热度随之升温，昆明、乌鲁木齐、西安等长线目的地的暑期机票价格已开始小幅上涨。

同程旅行预计，整个暑运期间铁路和民航将在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出现三个客流高峰，客流波动规律基本与往年相同。

来自途牛的报告显示，平台上暑假团期旅游产品预订火爆，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35%。其中，出境游预订出游人次同比增长60%。春秋旅游的数据也显示，截至目前，2025年暑期旅游预订总人次较2024年同期增长近三成，其中出境游表现尤为亮眼，预订人次增幅近五成。

值得一提的是，春秋旅游的报告显示，今年暑期尽管出游热情高涨，但得益于旅游产品供应链的持续优化，人均单价同比下降10%-40%。

春秋旅游的报告显示，在产品类型方面，跟团游也保持稳定增长，同比上升10%；自由行需求持续井喷，整体增长近四成，其中出境自由行实现了80%的高速增长。单签证办理量则激增1.6倍，进一步印证了出境自由行市场的火爆。

广之旅的报告还显示，2025年暑期出游集中度较2024年更加明显，这也一定程度上给到游客在旺季“错峰”的机会。广之旅国内游负责人表示，游客不妨采取“拆暑假”的策略选择出行时间，即在6月底选择短途游或者8月中下旬开启长途游，用“时间差”破解“价格和人流高峰”难题。

“长线游”火爆，新疆最热门

从暑期旅游目的地来看，美团的报告显示，今年暑期“长线游”火爆，带热以新疆、青海、宁夏为主的大西北热门旅游目的地。

房车生活家CEO杨松柏告诉澎湃新闻，近年来，大西北凭借独特的地理景观（如沙漠、盐湖、雅丹等）和深厚的历史文化（如敦煌莫高窟、丝绸之路等），成为国内长线旅游的顶流目的地。

以房车生活家平台的数据为例，亲子家庭和年轻游客占比近七成，偏好“打卡+社交”模式。例如敦煌鸣沙山的沙漠烟花秀、无人机表演等活动成为流量密码，而社交媒体上的“西北大片”分享进一步推高热度。

据房车生活家披露的数据，2024年房车生活家西北房车租赁预订量同比增长超20%，其中新疆房车预订量增长超30.2%，热门车型供不应求，亲子家庭占比超七成。今年暑期，西北预售额较去年同期增长约30%，平均预订时长为9.17天。

据美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞介绍，今年以来，以新疆为目的地的美团机票票量同比增长16.8%，同时，三线及以下的小众目的地占比异地游客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等县域目的地集体爆发。异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。

马蜂窝的报告也显示，今年暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十，阿勒泰热度上涨112%。此外东北地区凭借宜人气候持续吸引游客，“东北避暑”近年来渐成风潮，伊春、大连两座东北城市进入前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。

Labubu爆火带动泡泡玛特乐园热度翻倍增长

而游客的避暑偏好也体现出显著地域特征。

此外，途牛的报告显示，厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度较去年同期增长尤为显著。途牛数据显示，厦门截至目前的预订出游人次较去年同期增长超150%，海口预订出游人次较去年同期增长127%，青岛、威海、普洱、长沙等目的地预订出游人次同比增幅也都超过了60%。

马蜂窝的报告显示，在近期火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。此外即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。

出境游欧洲传统目的地强势回归，邮轮家庭房供不应求

多个在线旅游平台的报告显示，2025年暑期出境游也将延续去年的同期热度。

同程旅行的报告预计，居民出游偏好预计仍将集中于日韩及东南亚等目的地，同程旅行平台的暑运国际机票预订数据显示，上海-济州岛、上海-东京、上海-首尔、广州-吉隆坡、上海-大阪、青岛-首尔、上海-吉隆坡等航线热度较高。与去年同期相比，上海至济州岛、广州至首尔等线路的热度有较大幅度上升。另外，上海、广州等地飞往胡志明市等越南城市的航线热度较去年同期也有明显上升。

不过，也有多个平台的数据显示，欧洲传统目的地在暑期强势回归。

马蜂窝的报告显示，今年暑期，意大利、法国、英国线路预订量显著上升，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地亦增速迅猛。

6月16日，众信旅游发布的消息显示，其全国零售业务迎爆发增长，全国零售单周GMV突破亿元，创下暑期销售新高。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，其中，赴欧旅游人数同比增长76%左右，北欧和英国目的地增长最为明显，增速分别为50%和75%。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178%。

途牛数据显示，相比之下，出境短线游的预订周期进一步缩短。途牛截至目前最新预订数据显示，马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前。

值得一提的是，今年暑期的邮轮航线也有不少已经售罄。

MSC地中海邮轮7月多条航线舱位供不应求，客房已所剩无几；皇家加勒比邮轮7月多条航线不少套房都已售罄。

“今年邮轮都还可以。比如现在7月份，荣耀就卖得蛮好的，很多舱位都没有了。尤其是家庭房这种刚需，很早就卖光了。”某大型旅行社的内部人士告诉澎湃新闻。