“很多人夸我漂亮。”来自法国的Titi向中新经纬晒出了他的照片——照片里，这位棕色短发的外国小伙子身着一套绿色的“格格装”，头戴花环，手举团扇，坐在浙江嘉兴西塘古镇一座石桥边，露出开心的笑脸。

眼下，入境游客数量不断增长，在中国各个景区里，身穿古装的“洋格格”“洋阿哥”，成为一道新的风景线。

“穿古装打卡中国景点很有意义”

因工作原因，Titi于2023年来到中国。在日常生活中，他见到了不少身穿汉服的中国人，与现代服装完全不同的设计勾起了他的好奇。正好中国的许多景区都有古装旅拍店，他便决定穿上试试。

“我想尝试中国的传统服饰，我觉得这种服装漂亮又优雅，而且穿上古装在历史景点拍照会更有韵味，更有纪念意义。”Titi说，在他穿着古装拍照时，还会有一些中国游客过来与他合影，他也收获了不少热情的夸奖。“我想，对中国人来说，看到外国人穿古装也会觉得有意思。”

目前，Titi还没有买过古装，都是在景点的古装旅拍店内租借。“我打算在以后的旅行中继续尝试其他不同的汉服。”Titi说。

“每月接待十余组外国游客”

公开数据显示，2025年一季度，中国迎来入境旅游3501.64万人次，同比增长19.6%；其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。“五一”期间，入境游仍然保持增长态势。

大量外国游客的到来，也带动了热门景点附近古装旅拍店的生意。

“从今年年初到现在，我们累计接待了近70组外国游客，平均每个月大约能接待十余组外国游客。”凯文告诉中新经纬，“和去年相比，外国游客增长了近20%，以马来西亚、韩国游客为主。”

据凯文介绍，王府世纪古装旅拍店众多，外国游客通常选择较为随机。来到他店内的外国游客多是来到北京后临时起意，通过第三方平台了解到古装旅拍店，再决定预约消费。来拍照的外国游客中，大约90%为女性。

凯文店内，数排落地晾衣架整齐排开，挂满了各式各样的服装，占据了店内将近三分之二的面积，总计约有400套，从格格装、皇帝装到马面裙等应有尽有。外国游客不了解中国传统服装，一般由店员根据季节、外国游客的喜好和形象推荐款式，年轻女性以穿清朝格格装、粉嫩色系为主，大部分喜欢自然感妆容。古装穿着方式与现代服装不同，外国游客更是不了解，因此一般需要店员的协助。

一般情况下，凯文八点营业，经过近一小时的换装和妆造，“格格”陆续出炉，奔赴故宫、天坛、颐和园、北海公园等“格格”们喜爱的打卡地，并在当天下午六点前将租赁的服装交还店内。

凯文及其店员不擅长外语，不过这并未影响到他们与外国游客的交流：“我们会引导外国游客下载翻译软件。”

目前，凯文店内接待过年纪最小的外国游客只有2岁，年纪最大的近70岁。“很多人穿上都会感觉非常新鲜，觉得很有意思、很好玩。”

小红书截图

“旅游很大程度上是一场异域文化体验和文化消费活动，而服饰是一个国家或地区文化的重要外在表现和载体。”北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山向中新经纬表示，“近年来穿着正式的汉服、唐装以及传统民族服饰全程游览的入境游客增加，深度参与文化活动、节庆活动，仪式感拉满，趣味性强，促进了旅拍模式的发展和崛起，有利于丰富入境旅游体验、消费场景以及提高旅游消费水平。”

文：郑艺佳