在公共品牌网络传播影响力指数（INC）榜单中，平阴玫瑰这一区域品牌已连续蝉联榜首数个月。在山东，比平阴玫瑰名气大的还有很多，例如金乡大蒜、章丘大葱等，那么，作为一个并非最大的区域产业，是怎样把自己打造成网红的呢？

平阴玫瑰线上线下“闹动静”

瞅准痛点，紧紧抓住女人心

济南市委书记走进电商直播间为平阴“玫瑰鲜花饼”代言，“淘宝第一主播”向全球推荐“平阴玫瑰”销售情况火爆，平阴小伙李志刚在网上狂推平阴玫瑰系列产品……一时间，平阴玫瑰热风靡网络。

走进平阴，有关平阴玫瑰的元素随处可见，玫瑰花加工园区内，玫瑰的产业链延伸，已让平阴玫瑰的市场越做越宽广了。这些玫瑰花瓣被做成化妆品、保健品、工艺品等被女性追崇的产品

据介绍，当地玫瑰已有1300多年的栽培历史，目前栽培品种达50余种，种植面积6万多亩，已形成了以玫瑰镇为中心的生产基地产业带，年产玫瑰花2万余吨；玫瑰产品发展到食品、药品、酒品、饮品、家纺、化妆品等八大系列130多个品种，初步形成了医药、化工、饮用、酿酒、香料等玫瑰系列产品，年产值近50亿元，畅销10余个国家和地区，当地玫瑰加工企业达40余家，品牌价值达172亿元。

随着电商经济的发展，越来越多当地人将平阴玫瑰的延伸产品推到网上销售，由于这些产品抓住了女性消费者的一些痛点，销量逐渐提升。根据当地玫瑰镇工作人员对玫瑰的总结：玫瑰代表的爱情、浪漫等美好寓意，已是国际通用“花语”。在中国，玫瑰花可以入药，还可以入“食”，也自带美化生态环境的“标签”，具有较高的经济性，开发潜力巨大。

90后“志刚哥”网红推广带动猛

政府出手背书牡丹，增强美誉度

“90后山东小伙志刚哥最近火了他把这种鲜花做成面膜膏”。根据壹点指数的统计，10月份，公共品牌平阴玫瑰的全网声量达110626条，其中约96000条信息与山东90后小伙（小哥）李志刚的网络推广文章相关，占比高达87%。那么志刚哥是谁？他在平阴玫瑰的网络传播中发挥了什么作用？

除了类似平阴小哥为了促进销售进行主动网上推广的情况外，也离不开当地的重视。此前，有济南市委书记为平阴“玫瑰鲜花饼”代言，党委政府为这一区域公共品牌做背书。这些事件对品牌的提升均产生了积极影响。

应注重整合性原则

该分析师认为，公共品牌除了要做好信息传播，更重要的是做好热点事件、品牌形象展示，即在品牌传播策略方面，做到近期裂变式传播和中长期形象提升的紧密结合，从面不断提升品牌的INC指数。