沉浸式数字夜游，这词儿听着就挺“高大上”的，仿佛一脚踏进去，就能瞬间从油腻的凡人，变身成穿梭于光影奇境的星际旅客。广州励丰文化那块地儿，确实把人忽悠得够呛。树藤、枯木、巨树，配上几声电子合成版的鸟兽叫，嚯，这不就是《阿凡达》的廉价翻版嘛，硬生生给你整出个“穿越潘多拉”的幻觉。游客对着屏幕挥挥手，屏幕就蹦出些稀奇古怪的玩意儿，这互动，真是让人不禁想问：咱这智商税交得，是有点太配合了？

得，这还没完，一位守护森林的老爷爷，估计是穿着戏服，拿着话筒，对着游客来一段“深情独白”，保证让你听完之后，除了觉得脖子有点累，还能收获一肚子“人生感悟”。这设计，真可谓“用心良苦”，毕竟，现在谁还缺个扫码、拍照、发朋友圈的素材呢？科技的力量，确实牛，能把“假装在原始森林里发癔症”变成一门正经生意，还让你心甘情愿地掏钱买票，买周边，甚至买“心灵体验”。

不过，咱们得现实点。中国旅游研究院的数据可是实打实的：2025年上半年，全国国内旅游人次21.6亿，同比增长15.3%，这数字听着挺喜人，对吧？可人均消费呢？才820块，还同比下降了4.2%。这算盘珠子一拨拉，就明白了：人虽然来了，钱却捂得紧紧的。大家不是不想玩，是玩了之后觉得，这钱花得，跟被薅了羊毛似的，不痛不痒，甚至有点“智商被侮辱”的感觉。这哪里是沉浸式体验，分明是“沉浸式挨宰”嘛。

励丰文化在西安、开封府那几出大戏，也是同样的套路。把历史故事往屏幕上一搬，再配上些音效，就敢叫“沉浸式夜游”？游客们穿着汉服，举着手机，在虚拟的“历史”里打卡，这场景，与其说是体验文化，不如说是一场行为艺术——主题是“当代年轻人如何优雅地消费历史”。至于说，他们真的读懂了什么历史，感受到了什么文化？恐怕连他们自己都说不清楚。

广东那位闫总说要打造更多IP，形成强记忆点。这话听着有道理，可问题是，IP不是靠喊口号喊出来的，也不是靠几个炫酷的屏幕堆出来的。看看隔壁的“数字故宫”，2024年底访问量破2亿次，衍生品卖得风生水起，这可不是靠几个全息投影就能搞定的。人家那是真刀真枪地研究文化，挖掘故事，再用科技手段讲好。广东有岭南文化这棵大树，但能不能把叶子摘下来，做成既有文化底蕴，又让钱包不流血的“记忆点”，这可真得好好琢磨琢磨，别又是搞一堆华而不实的玩意儿，最后只能靠行政命令来“推广”，靠旅行社来“强制消费”。

有人说夜游经济的关键是叙事，要带来冲击，还得引进创意人才。这话倒是实在。可现在很多项目，叙事能力实在堪忧，要么就是讲故事讲得像说明书，要么就是堆砌技术，叙事都变成“你看我这技术多牛”。至于创意人才，现在哪个行业不缺？真要把那些能编出好故事、设计出好体验的人挖来，给他们足够的自由和尊重，而不是让他们围着“领导的想法”转，那才有可能做出点像样的东西。否则，再多的技术，也不过是给一桌难吃的菜，配上最贵的餐具。

所以啊，沉浸式数字夜游这事儿，看着热闹，听着诱人，但真要把它做成一门经得起时间考验的生意，做成有真正价值的文旅产品，恐怕还得把那些浮夸的滤镜摘下来，好好掂量掂量，游客到底想要什么，而不是我们想给他们塞什么。不然，等这波技术新鲜劲儿一过，剩下的可能就是一堆堆无人问津的“数字遗迹”，以及一地鸡毛的烂摊子。这可不是危言耸听，看看那些曾经风光无限的“主题公园”和“文化小镇”，有几个能逃过这个魔咒？