流量带来的知名度，提升的是一个地方最初的吸引力。要想一直火下去，还是需要用实打实的“内功”来赢得好评。这样，才能在一阵阵短暂的注意力刷屏之后，源源不断地吸引人们的目光，激发人们不倦的向往。

就以旅游来说，除了拍出爆款短片，能不能营造一个良好的旅游环境也很重要。提到旅游，不少人可能会想到欺诈宰客的行为、千篇一律的纪念品、坐车比观景时间长等问题。口碑状况和景区形象在很大程度上影响着一个地方旅游业的发展。面对得天独厚的旅游资源，从制定高品质的线路和业态规划，打造景区景点，到厕所、班车、标识牌等基础设施建设，再到规范旅游市场经营，都考验着治理和服务的功力。

稻城亚丁景区（图自“甘孜旅游”）

这个网红局长，满足了人们对侠客的全部想象

“你还记得儿时做过的侠客梦吗？”“你愿意和我一起闯荡江湖，看遍甘孜的大好河山吗？”

晨光普照，朱家枢。图片提供：甘孜州文化广电旅游局

以下是采访实录：

刘洪：以前我们做旅游宣传都是用传统的宣传模式，到线下邀请大家参加我们的推介会。那时候，我们感觉影响力有限，但也不知道用一种什么传播方式更能把我们甘孜介绍出去。

去年，因为我自己在互联网上成了“网红”，我就感觉到互联网的强大。我觉得互联网的覆盖面太广了。所以我们就想，做旅游为什么不通过互联网传播。这样既节省了人力物力，而且传播面扩大了。所以我去年在抖音、快手等平台开通了账号，想以此宣传甘孜的风景和文化。

有些游客提出关于基础设施方面的问题，我们甘孜目前还不能很快改变。我们会告诉他们，我们正在做什么，将来一定会完善，同时也表达一份感谢。这样，我们通过这些平台了解游客到我们甘孜的感受，也了解了我们还需要完善什么。

刘洪：在历史上，甘孜地处贸易通道，也包括当时的茶马古道。之所以选择武侠风的形式出现，是考虑到丝绸之路南亚廊道和茶马古道曾途经甘孜州。当年有商帮、马队等经过，沿途也有驿站、镖局以及负责护送的侠客。

我们在金庸的小说里看到过古代镖局押送货物。我想，可能我们这里当年也是这样，只是现在的人们看不到当时的情景。

后记

静土，罗品禧。图片提供：甘孜州文化广电旅游局

采访最后，刘洪特意告诉记者，近期，甘孜州所有收费景区已实行门票优惠政策。今年9月30日前，甘孜州全域景区对所有学生门票全免，对国内外所有游客门票五折；12月31日前，对所有医护人员门票全免。“欢迎大家走进甘孜、了解甘孜，我在甘孜等你们！”