又是一年国庆节，在小编小的时候，有一次由于考试考得好妈妈给我10块钱去买好吃的，小编非常高兴，一度成为院子里的“高富帅”，非常有面子。这么多年过去了，现在的孩子早不把10块钱当回事了。

小编了解到，最近家长在重大节日上给孩子们的花费20年间涨了竟500倍——这其实并不偶然。国庆节经济几乎涵盖了消费、文化创意、旅游、TMT等全社会的行业领域，而每个领域都要家长掏腰包。但从市场发育来讲，儿童市场这几年确实增长迅速，也使得创业者们纷纷在这里寻得一杯羹。

儿童消费产业整体来讲不仅是朝阳产业、还是常青产业。随着人均生活水平的提高，这个市场会得到进一步的爆发，相信本文会对儿童消费市场的从业者和创业家们有所启发。

1.儿童电影：价值：☆☆☆☆☆发展潜力：★★★★

每逢重大节日以电影电视剧代表的文化创意行业肯定不能缺席。小编观察到，今年节档的片子有：兔子镇的火狐狸、辛巴达历险记2、魔幻仙踪、太空熊猫总动员、情笛之爱等等，我们看到这里相当一部分是国产片子。

说道国产片，在去年，由青青树动漫科技有限公司出品、博纳影业集团发行的《魁拔2》可谓在2013年出尽了风头。该片票房突破2000万，让业界看到了国产动画电影的前途。

另外，儿童电影的兴起让我们看到：这部分的欣赏人群并不完全是我们认为的是低龄儿童，真正去电影院看儿童电影的也不乏即将解脱的应届高考生、为梦想努力着的青年人等。对于这部分人群的需求是否有必要开发、是否是有潜力的蓝海是创业者们值得思考的

2.儿童服装：价值：☆☆☆☆发展潜力：★★★★

儿童服装是传统服装业的一个细分市场，但最近儿童服装已渐渐成为服装企业眼中丰盛的“盘中餐”。在业内，盛传着“童装市场是我国服装市场最后的一块蛋糕”这样的话。

从大背景看，我国事实上从2010年起已经进入第四次生育高峰期，小编观察到由此带来了“婴童经济”或将全面爆发。我国每年婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国。仅仅对于儿童服装而言，就已拥有1000亿元的市场规模（中国现有14岁以下儿童约3.14亿，以每套童装均价150元、每个儿童消费2件童装计算，中国童装市场的容量已超过900亿元）以及50亿件的生产规模。这个市场不得不说是很诱人的。

儿童服装有其自己的发展轨迹值得重视：

服装大店或将消亡。

传统服装大店模式正在受到挑战，一些创新的营销模式正在逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。而传统的百货商场、品牌专卖店、用品连锁店、大型生活馆有消亡的趋势。

三六一度（中国）有限公司童装事业中心总经理陈志诚认为，这其中的主要原因是门店涉及到的资金与管理等难题太多所造成的。

“动漫+实业”异军突起。

这是一种区别于传统模式的一种新型营销模式。比如童装企业大拇哥，能在短短一年时间里开出300多家终端秘籍就是“动漫+实业”。

大拇哥旗下拥有动漫明星“小瑞与大魔王”，在中央电视台少儿频道《小瑞与大魔王》的第三系列《小瑞与大魔王之快乐擂台》登陆播出的渲染下，这个品牌知名度被提起来，后续的周边产品开发和市场推广难度也随之下降了许多。

新媒体网络营销愈演愈烈。

有零售业分析师认为：“几年后，童装将会出现十几个品牌占有40~50%市场份额的局面，到那时，童装企业在市场上的地位也就几成定局了。”

3.儿童食品：价值：☆☆☆☆发展潜力：★★★

在休闲食品市场领域，儿童食品占到了较大的比例。根据国家统计局的统计资料，2004年婴儿食品的全国销售额为519.7亿元，比1998年增长了98.08%，销售量为619120吨，比1998年增长了51.07%。其中城市市场零售额为308.7亿元，占全国的59.40%。在整个食品市场中，婴儿食品是上升最快的部分，从1998年占整个食品市场份额的1.77%上升到占2.04%。小编是个胡同串子，所到之处随处可见品类繁多的儿童食品：什么饼干、果冻、蜜饯等是五花八门不胜枚举，想必很多人也跟我有同样的感触。

食品行业同样有着自己的“道道”：

消费行为需要细分

一般情况下，6～12岁的儿童中有70％的是自己决定并亲自购买食品；而对于更小的孩子90％以上是由家长决定、家长购买的。

看似年龄差距不大，但这其中的消费者行为习惯是很不一样的：

孩子是感性购买：童普遍看好“产品包装”的“新、奇、乐”，并会受周围小伙伴的影响，对某种产品产生购买欲望，其随意性、冲动性很大。他们一般在品牌与品质方面的认知度都较低，且对优劣产品的辨别能力也较差。他们一般会选择有自己熟悉或喜欢的动物、人物形象的产品购买，而对产品的价格与内在因素等却不太在乎。

家长是理性购买：因他们一般比较考虑食品的卫生、口感、风味、质量及价格等全面因素，并有明显的“品牌产品”购买行为，“产品是否有利于孩子健康”也是其购买时考虑的重要因素之一。

从这个角度讲，商家如何定位自己的产品如何从消费者角度考虑是十分重要的。

目标市场需要细分

同是一种儿童食品，但在不同的目标市场，它的市场反映决不一样。如“小馒头”产品在北方市场就比南方市场要好销些。近年来，随着市场的不断扩大，儿童食品的品种已是上百过千，包含了膨化类、油炸类、果蔬类、糖食类等十多个大类。但具体的品类放在什么市场我们必须深入细分，否则会因“水土不服”影响市场整体发展，因为儿童食品多是在地方风味食品基础上进行研制开发的，受地方口味习惯和文化风俗的影响，这就要求我们企业须开发适销对路的产品出来。

5.儿童图书价值：☆☆发展潜力：★★

目前我国的未成年人有3亿之多，儿童读物的市场潜力非常大。国庆即将来临，很多书店都推出了国庆节图书特辑，或者是儿童畅销书推荐等等。在西单图书大厦，小编发现带着孩子前来看书、买书的家长络绎不绝，尽管有的书价格不菲，家长还是会拿下。由此不难看出，儿童图书市场不容小视。

据估计，儿童电子书市场将以60%的年增长率快速增长，在2015年可以达到13亿美元，这其中又以儿童有声图书的机会最大。

让iPad开口讲故事，这是一个10亿美元的市场机会。大概全世界的父母都会在每晚临睡前给孩子讲故事。这种习俗已延续成百上千年，只是我们这个时代的父母不再从彩色儿童图书中寻找各种或温馨或惊险的童话，而是手捧iPad。

与此形成对比的是，纸质儿童图书的市场在萎缩。小编了解到,企鹅集团(PenguinGroup)在三年前就开始减少儿童图画书的出版量。美国著名的儿童图书出版商斯科拉斯蒂克(Scholastic)的精装图画书出版量在过去三年也减少了5%至10%。西蒙与舒斯特出版社(SimonSchuster)少儿图书部的出版人贾斯汀•昌达指出：“许多家长表示他们的孩子不再需要图画书了。”这家出版社的少儿图画书出版比例也从几年前的35%下降到了20%。

6.儿童理财产品：价值：☆☆☆发展潜力：★★★★

国庆节金融行业也没闲着，纷纷推出了各种金融产品来“过节”。小编觉得提前教会孩子理财也无可厚非，但这个行业和上述行业不同，它本身存在着市场开发的难题。

我们对理财的理解还是相对传统，缺乏利用保险保障和投资等方式进行理财教育。有调查显示，35.9%的家长认为理财教育最重要的目标是“懂得珍惜劳动果实”，24.6%的家长认为理财教育是为了树立孩子正确的金钱观，23.5%的家长认为要培养孩子理性的消费观，认为是让孩子养成长期投资的观念的仅有6.9%，而注重保险理念的只有0.9%。

这个市场开发起来任重道远，但也有企业有过一些建树：5月27日光大银行就开始发售一款起点5万、收益5.8%、理财期限211天的理财产品，在重庆两天被抢购一空。光大此次只推出了10亿的额度，相对于其他理财产品显得规模稍小。

小编认为，家长们不妨利用国庆假期多教教孩子理财知识。

7.儿童家具价值：☆☆发展潜力：★★

小编家前面开了个家居专卖场，里面一张儿童床7800元、一个儿童衣柜5000元，让小编小小吃惊一把。现在，好像随便个牌子只要贴上儿童家具的标签，价格就扶摇直上。

2012年8月1号起，我国正式实施《儿童家具通用技术条件》——这个具有国家强制性的标准。这其实标志着儿童家具市场正式开启。

其实我国城市居民中只有约40%的家庭儿童拥有个人的家具，这块市场远未饱和，还有很多空间可以追寻。

在小编看来，以后儿童家具市场可能向以下几个趋势发展：

趋势一潮流时尚：以后儿童在审美上发育的会更加快，很多小孩现今已经具备了自己的审美观点和追求时尚的思想。再加上家长对于时尚的追求日益强化，这使得儿童时尚家具可能会变成一个核心卖点。

趋势二益智家具：孩子从小的培养会消耗父母大量的精力和时间，有智慧设计和细节的装饰家具更会受到父母的欢迎，因为这样的家具有时候会在潜移默化之中开发孩子的智力和想象力。

趋势三空间节省：对于小户型的家长来说，最苦恼的莫过于给孩子提供学习和玩耍的专属空间。而满足孩子玩耍、学习、睡眠等几个需求，对于孩子养成独立、自立的性格很有帮助。空间设计方面会是儿童家具的一个突破口。

8.国庆旅游：价值：☆☆☆☆☆发展潜力：★★★★

不说什么都不能不说旅游。日前IPO潮里不乏旅游公司，旅游似乎已经变成了中国人不得不提的话题了。今年国庆，家庭游、亲子游类型的旅游产品预订格外火爆。

相关人士说，“国庆期间香港迪士尼乐园酒店的报价已涨至港币3660元起，而此前只需要港币2000元左右。”因不少夫妻指定购买迪士尼旅游套餐，导致该旅游产品价格上涨。不少人选择拼假调休，带着孩子举家同游，“曼谷—芭堤雅5晚游”、“巴厘岛4晚游”两个出境游产品已售罄。

在小编看来，以后旅游业有几大趋势：

手机预订成将为主流：据驴妈妈相关数据显示，早在今年五一期间,驴妈妈APP无线预订量与去年同期相比增长了10倍,无线预订已成为游客预订旅游产品的热门之选。携程的数据则显示，在线预订增幅超过900%，多个省市增长高达100倍，手机预订成为主流方式比例超过50%。

“舌尖游”或成重点游览地：在旅行社的推动下，凡是“舌尖”出现过的地方都成为了旅游的景点：例如舌尖上的临沂，带动了蒙山的旅游；舌尖上的鲁西南也带动了菏泽济宁游等等等等。小编心里暗想，好的电视节目果然影响巨大啊。

9.儿童玩具：价值：☆☆☆☆发展潜力：★★★

各式各样的儿童消费品总是摆在各大城市卖场、商店的显眼位置。其中，眩目、新奇的玩具自然是商家主推的卖点之一。儿童玩具市场大致分为运动类、益智类、科技类及各类周边玩具。

应该看到，在我国现有的2.22亿名14岁以下的儿童和青少年中，人均年玩具消费仅20元到30元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果我国玩具消费能达到亚洲平均水平，市场规模预计近200亿元。

玩具不仅是用来“玩”的，而且被赋予越来越多的功能———开发智能、训练能力等。所以益智玩具一直颇受欢迎。

小编最近淘了一个九连环，这个玩具的月销售记录就达到1800多件，很是令人吃惊。其实在益智玩具里面，除去家长给自己孩子购买外，另一部分消费者是出于自己的好奇和怀旧心理购买的。

对传统文化加以沿袭，再通过后期的创新，是抓住消费者的一个好的思路。一味的守旧只会被飞速发展的社会所淘汰，创新的事物才能在市场站稳脚跟。

10.国庆农业观光：价值：☆☆发展潜力：★

农业也是万金油，有旅游、消费、社交很多属性。一位农家乐酒店的老板告诉小编：“现在的孩子都在游戏中长大的，连吃的都不认识了，问家长，家长形容不出来说的不明白，所以有许多家长们会特意带着孩子体验农家乐。”

小编有时候经常看见乖巧的孩子在农家乐玩耍：“妈妈，樱桃是长在地上的吗？”“当然不是，是长在树上的。”听到这些对话，心里付之一笑。

小编之所以认为参加农家乐是有意义的，是因为这是对于改变我国的经济结构是有好处的。据世界旅游组织的调查，每1元旅游收入可带动相关行业增收4.3元。据我国农家乐发源地成都市的统计，2005年成都市农家乐已达5,596家，农家乐直接就业人员5.8万人，带动相关就业人员29万人，实现旅游接待收入7.3亿元，带动相关产业发展实现收入16.3亿元。湖南省长沙市农家乐目前已经达到1,415家，2006年旅游接待总人数为835万人，总收入超过10亿元。

长此以往定将造福一方。

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