3月29日下午，青岛市摄影行业协会旅拍专委会（以下简称“旅拍专委会”）成立大会暨中国老摄影家协会青岛工作站挂牌仪式在品薇花园艺术酒店举行。旅拍专委会旨在促进青岛旅游拍摄行业的健康发展，加强行业自律，提升旅拍作品的艺术水平，进一步推动青岛文化旅游繁荣，其成立标志着青岛旅游拍摄行业迈入新的发展阶段。市商务局党组成员、副局长、二级巡视员王志刚参加活动并致词。

打造青岛旅拍行业“名店”“名师”“名品”

当前，消费升级已成社会发展的新趋势，商旅文不断融合，催生了新场景、催发了新业态、催生了新产业。在旅游领域，人们对旅拍的服务性消费需求，呈现出越来越多、越来越高、越来越细的特点，消费升级促使人们对旅拍的需求日益增加。

王志刚在致辞中说，当前旅游领域，人们对旅拍的服务性消费需求，呈现出越来越多、越来越高、越来越细的特点，消费升级促使人们对旅拍的需求日益增加。同时，消费升级还推动了旅拍市场的细分，不同的消费者有不同的需求和偏好。“例如，有些人喜欢传统的影楼风格，而有些人则更倾向于时尚、个性的旅拍方式。”在他看来，与以往相比，拍摄的创意、风格和个性化如今消费者被消费者放到优先考虑的位置。

在此背景下，王志刚认为，旅拍行业需要不断创新，提供更多样化、更具特色的服务，来满足不同消费者日益增长的个性化服务消费需求。如何开辟、完善和打造旅拍新赛道？王志刚提出了“三条主线”。

第一条主线，青岛旅拍主要取景地：青岛拥有得天独厚的自然景观和丰富的历史文化遗产，如栈桥、八大关、崂山等，这些都是旅拍的绝佳取景地。要充分利用这些资源，打造具有青岛特色的旅拍品牌。

第二条主线，国内旅拍主要采景地：中国地大物博，拥有众多美丽的风景名胜。从北国的冰封雪飘到南国的椰风海韵，从西部的大漠孤烟到东部的繁华都市，每个地方都有独特的魅力。要加强与国内其他地区的交流合作，推广国内优质的旅拍取景地，为消费者提供更多选择。

第三条主线，全球旅拍主要采景地：无论是欧洲的古老城堡、非洲的原始部落，还是南极洲的冰雪世界，都为旅拍提供了无限可能。要积极拓展全球视野，引入国际先进的旅拍理念和技术，提升服务水平。

当前，旅拍行业正面临消费升级带来的机遇和挑战。王志刚指出，旅拍专委会应充分发挥行业组织的引领作用，从加强业自律、注重人才培养、面向市场不断创新等5个方面着手，推动旅拍行业的规范化、专业化发展。他表示，市商务局将全力支持旅拍专委会工作，助力旅拍专委会和市摄影行业协会开拓市内外、海内外旅拍市场，把新赛道变成新优势、新客源、新效益，打造闻名全国的青岛旅拍行业“名店”“名师”“名品”。

成立旅拍专委会恰逢其势、正当其时

随着旅游业复苏，旅拍成了当下年轻人打卡景点的新方式——在西双版纳装扮成西域公主，在敦煌装扮成飞天，在西安换上汉服……融入当地特色文化的照片成了吸引游客的利器。

在这一新兴市场繁荣的背后，旅拍带来的消费纠纷也频频出现在社交媒体，旅游景点因旅拍引发的舆情屡见不鲜：商业摄影影响文化遗产安全和景区环境、长期占道、隐性消费、雇佣拉客高价返佣乃至欺诈等现象频发；由于市场竞争激烈、价格透明化程度较高，导致部分摄影机构和摄影师在追求利润的同时，忽略了拍摄质量和服务质量……

2023年，被誉为“中国最美小城”之一的湖南省凤凰县出台全国首个旅拍行业团体标准，对凤凰县旅拍服务机构的资质、专业人员、经营场地、设施设备等方面提出基本要求，旨在建立健全标准体系创建行业品牌,让“文旅+旅拍”进一步释放景区经济活力。云南、山西等地政府部门也从源头规范市场，多地景区也重申不可商拍或对商拍和游客旅行拍摄区分管理，提升了景区秩序。

被《中国国家地理》评为“海誓山盟之城”的青岛，每年都吸引数以万计的新人来拍婚纱照，尤其近年来随着城市更新涌现出一批网红打卡地，青岛成为北方婚纱旅拍的首选地，此次旅拍专委会的成立可谓恰逢其势、正当其时。

据了解，旅拍专委会将制定青岛旅拍行业市场管理规定和监管措施，加强对行业内旅拍机构和个人的培训和指导，提高他们的服务质量和法律意识。同时，建立行业自律组织，推动行业标准的制定和实施，促进行业的健康发展。规范市场秩序，打击侵权行为；推动拍摄技术与艺术创新，提升作品的艺术价值和市场竞争力；加强与国内外拍摄行业的交流与合作，引进先进理念和技术，推动青岛旅游拍摄行业的国际化发展。

同时，旅拍专委会还会定期组织各类摄影活动和旅拍摄影比赛，为摄影爱好者提供交流学习的平台。注重培养和引进优秀摄影人才，提升行业创作水平和艺术品质。通过举办摄影比赛、展览等活动，发现和挖掘更多具有潜力和创意的摄影作品。

“旅拍是保持景区可持续利润的有利宣传武器和营销手段，也是推动旅游业发展的重要方式。”旅拍专委会理事长侯兴岭相信，通过社会各界共同努力，青岛旅拍行业将为青岛的文化旅游事业注入更多新鲜血液和活力，给这座城市带来新的经济增长点。

大浪淘沙需要更多内在功夫

周村古商城身着战国袍的“东方美人”，哈尔滨索菲亚教堂前的“冰雪公主”，西江千户苗寨的“苗族少女”，延吉朝鲜族民俗园里的“朝鲜族公主”，平遥古城身穿明清服饰的“晋商少奶奶”，西双版纳告庄夜市的“傣族姑娘”……景区内，十步一间的民族服装租赁店，随处可见的“王子和公主”，不断按动快门的摄影师；社交媒体上，在旅游板块用手指轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照。

如今，对于年轻人来说，去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序，到景点扮成“王子和公主”，留下一组照片，才是最时髦的玩法。

有调查报告显示，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计到2028年中国旅拍需求量有望突破4164.3万人次，以平均3000元/人次计，市场规模将达到1249.3亿元。越来越多的年轻人，愿意为一组照片奔赴一座城市，其中就包括旅拍圣地青岛。

山海含情，老城有韵，红瓦绿树，碧海蓝天，漫长又极具特色的海岸线，干净又柔软的沙滩……迷人的青岛从不缺少浪漫元素。青岛作为我国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国家历史文化名城，是全国结婚产业发展的重镇，是著名的滨海婚尚旅游目的地。数据显示，每年到青岛旅拍的新人约有15万-20万对。

作为十三朝古都，西安在这方面已经走在前列。西安在原有的热门景区基础上，塑造了爆火的长安十二时辰主题街区，以影视剧IP为基础，还原大唐盛世的市井街区，吸引了众多身穿汉服体验沉浸式旅游的游客。

今年春节期间，位于小城延吉的中国朝鲜族民俗园共接待游客15.45万人次，平均每日近两万人次入园。拍摄朝鲜族传统服饰写真的旅游人群不仅是带火延吉旅游产业的主力军，也让旅拍行业成为带动就业的重要阵地。

青岛同样在行动。2023年，市南区推出“海誓山盟留恋老城爱在市南”婚恋品牌，从产品到产业，婚礼策划、目的地婚礼、蜜月旅游、婚纱摄影等婚恋特色潜力行业在这里集聚，将浪漫文艺、甜蜜爱情与历史城区融合碰撞，为游客们解锁青岛这座滨海名城的更多名片。

旅拍不是单纯的拍照，如今它已发展成为集观光、住宿、民族服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态。有专家建议，旅拍”可以与艺术、时尚、影视等行业跨界融合，举办摄影展览、时尚秀、影视拍摄等活动，进一步提升文旅产业的吸引力和影响力。

大浪淘沙，爆红之后的长虹之路难走，想要把旅拍从一股风潮，变成完整的产业链、发展链，还需要更多内在功夫。

（青岛新闻广播记者：李昕）