推出EOSR5和R6系列旗舰微单相机、发布单眼镜型数码相机PowerShotZOOM……2020年的数码相机市场老牌厂商佳能大显存在感，在疫情下逆势增长。

实际上，佳能相机业务保持增长已经不易。新冠疫情导致的外出限制给相机销售带来阴影。在生产端，预先规划好的相机产品因质检环节出现障碍，迟迟无法按期发布上市。二者成为佳能在今年疫情期间最主要挑战。

这背后的市场逻辑是，在上半年疫情导致实体店歇业期间，消费者转向线上，网购重要性增强。一个例子是，今年“双十一”期间，在对促销手段保持谨慎的基础上，佳能数码相机京东销售额较去年上升130%，打破记录。

谈及中国市场，石井俊幸观察到，中国用户对于无反相机的接受度更高、另一个是用户愿意花高价格换取高性能产品，注重技术表现力而不是单纯的价格衡量。他以中外汽车消费举例称，欧美市场通常是奥迪A1系列、A3系列会卖得很快，宝马的1系、3系也会卖得很快。但是来到中国发现奥迪的主流市场是A6、A8，宝马基本上都是5系列、7系列。“所以我认为中国消费者在购买产品的时候是极为重视品质的，只要这个东西好，是愿意花高价去购买的。”

石井俊幸透露，从整体的专业相机市场来看，目前中国无反与单反的销售比例是35%和65%，而具体到佳能品牌，则是近乎1:1的销售比例，而像日本、欧美等市场，佳能单反产品的销售占比则达到了80%。

对于PowerShotZOOM在中国市场的成绩，石井俊幸保持谨慎态度：“坦率地说，此次向中国市场推出ZOOM新概念相机，我当时估计没有什么中国消费者会来真正购买，也正因为如此，我们第一批产品的生产数量其实压得很低。”但实际情况是新产品的预售成绩出任意料，“可是预售开启，销售商们都拼命跟我们要货。”

长期来看，市场对数码相机业务长期发展抱有疑虑。日本相机映像机器工业会（CIPA）8月3日宣布，2020年上半年数码相机全球出货量同比减少51.9％，降至351万部。出货量不分机型，在世界各地均比上年大幅减少，尤其是美洲和除中日以外的亚洲，降低了近6成。

从佳能来看，数码相机等成像系统业务2019财年的营业利润下降62％至482亿日元，营业利润率为6％，远不及2008年金融危机前的2007财年27％的规模。