近日，外国游客来华旅游像“进货”一样扫货的视频走红网络，引发全网热议。
事件一句话概括
所谓“进货式”游中国，指的是外国游客来华旅行时，拖着空行李箱或大编织袋，在中国的小商品市场、超市、药店、数码城等地大量采购商品带回国的现象。因为购买量大、品类杂、节奏快，看上去不像旅游，更像是在“批发进货”，因此被网友戏称为“进货式旅游”。这股风潮经由TikTok、YouTube等海外社交平台传播后，又回流到国内微博、抖音、小红书，形成了一波现象级话题。
时间线梳理：从零星晒单到全网热议
这一现象并非突然爆发，而是经历了大约两到三个月的发酵期。根据现有公开报道和社交平台留痕，大致时间线如下：
- 2025年4月上旬（发酵期）：多位海外旅行博主在TikTok发布“中国扫货攻略”系列视频。其中一位ID为“Jake in China”的美国博主拍摄了自己在义乌国际商贸城用2000元人民币购买了一整箱手机壳、蓝牙耳机、数据线、小挂件的过程。视频中他反复说“太便宜了，这在美国至少要贵5倍”，该视频播放量在两周内突破800万。这被认为是“进货式”话题的早期原型之一。
- 2025年4月中旬（出圈期）：一位来自英国的女性博主“Sophie Travels”发布了一条题为《我在中国超市买了够用一年的东西：只花了300块》的视频。她在视频里展示了自己购买的老干妈、火锅底料、辣条、纸巾、文具、晾衣架等生活用品，塞满了两个28寸行李箱。这条视频被网友搬运到国内抖音后，标题被翻译为“老外进货式游中国”，当天冲上抖音热榜第9位。“进货式”这个叫法开始被广泛使用。
- 2025年4月下旬（扩散期）：国内社交媒体开始集中出现“偶遇老外进货”的帖文。有网友在杭州四季青服装市场拍到三位中东游客一口气买走80件儿童T恤；还有网友在深圳华强北看到几位非洲客商模样的游客，用编织袋搬运几十个机械键盘和电竞鼠标。这些帖文评论区出现高频句式：“这不是旅游，是代购”“进货式游中国实锤了”。
- 2025年5月初（升温期）：“中国游”相关话题叠加“五一”假期效应，热度进一步攀升。据抖音平台数据显示，带有“进货式旅游”标签的视频累计播放量在5月5日突破3亿次。与此同时，新华网、环球时报等国内媒体开始跟进报道，将其解读为“中国制造吸引力”的体现。
- 2025年5月中旬（高潮期）：一段拍摄于广州沙面某便利店门口的监控画面在网上热传：一名金发游客推着两辆购物车出来，购物车堆满到几乎遮挡视线，里面全是洗衣液、洗发水、牙膏等日化用品。视频拍摄者配文：“这哥儿们是把超市搬空了吗？”该视频单条点赞量超200万，成为截至目前“进货式”话题下最出圈的一条内容。
背景补充：为什么“进货式”会火？不止是便宜
要理解这件事为什么能火，不能只看“便宜”两个字。综合各方分析，背后有几层原因：
第一层是中国商品的价格优势在汇率波动下被放大。2025年以来，人民币兑美元汇率处于相对低位，对欧元、日元也保持了一定购买力优势。同样100美元，在中国能买到的东西比在欧美多得多。有博主算过一笔账：在美国买一副普通蓝牙耳机要25-40美元，在深圳华强北同品质的只要30-50元人民币，差价接近6倍。
第二层是“中国游”的基础设施比过去更便利。2024年底开始，中国对多个国家实行免签或过境免签政策，入境游人数明显回升。支付宝、微信支付在2025年全面支持境外银行卡绑定，外国游客不需要换现金就能直接扫码付款。移动支付的顺畅体验，让“扫货”变得很容易——掏出手机扫一下，东西就是你的了。
第三层是社交媒体传播机制的助推。“进货”这件事本身就具备视觉冲击力：巨大的购物车、塞满的行李箱、和价格标签的对比镜头，这些元素天然适合短视频传播。加上许多博主会刻意在视频里加入“看这个价格！”的惊叹语气，观看者的情绪被快速调动，点赞和转发就自然形成了。
各方反应：有人觉得有趣，有人担心“代购变味”
面对这波“进货式”热潮，不同群体的反应很不一样。
外国游客自己怎么看？据报道，一位在视频里买了大量日用品的德国游客在接受采访时说：“我不是代购，我就是觉得这些东西质量不错、价格也好，想带回去分给家人朋友。”还有一位韩国博主在视频里说：“中国的东西太好买了，我的行李箱已经塞不下了，下次我要带着更大的箱子来。”
中国网友的态度则分为两种。一部分人觉得很有意思，评论区常见画风是：“哈哈哈这是来扶贫的吗？”“欢迎多买点，拉动GDP。”但另一部分人表达了担忧：有网友在相关帖文下留言：“希望不要变成变相代购，最后把价格炒上去。”还有网友认为：“这种大量购买如果形成风气，可能会让一些市场变得拥挤，影响普通游客的购物体验。”
商家是实打实开心的。义乌商贸城的一位文具店店主在接受媒体采访时说：“近一个月明显感觉外国散客多了，以前他们多是拿名片、加微信，现在直接当场下单买现货，一买就是几十个。”杭州四季青一位童装批发商则说：“以前老外都是跟翻译来的，现在自己拿着手机翻译软件就来了，交流虽然费劲，但生意好做。”
官方媒体对此持肯定态度。环球时报发表评论称，“进货式”旅游的热度，反映的是中国制造在全球范围内的竞争力和吸引力，也是中国高水平对外开放的生动注脚。新华网则把这一现象与“中国游”热度上升联系起来，认为外国游客用脚投票，是对中国旅游环境和商品供给的最好认可。
最新进展：热潮仍在持续，但已出现新变化
截至2025年5月下旬，“进货式游中国”的热度依然没有明显消退，但内容方向正在发生变化。据媒体报道，早期那些以“价格对比”为主的视频，现在逐步转向“好物分享”和“避坑指南”。有博主开始教外国网友“哪些东西值得在中国买、哪些没必要”，也有博主专门制作“中国超市购物车清单”。这说明话题正在从单纯的猎奇围观，向更实用的消费参考演化。
另外，据网传消息，部分电商平台已经在研究针对境外游客的“一键代发”服务，让外国游客在回国后还能通过线上下单买到中国商品。该消息尚未得到官方确认，具体情况有待进一步核实。
与此同时，义乌、深圳等地的一些专业市场已经开始注意到“散客采购”这一增量群体，据称有市场管理方正在考虑增加多语种导购标识和更方便的退税指引。这些举措是否会落地、效果如何，需要等待后续信息。
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